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先搞清楚品牌使命,再去想產品
先搞清楚品牌使命,再去想產品
這不是說產品功能不重要,而是你應該從品牌是誰、想帶來哪些改變開始思考,再往外推導出的產品功能和品項,編織成一系列、有邏輯的故事。他建議,可以運用「黃金圈」(Golden Circle)幫助釐清品牌意涵: